Съвременните маркетингови тенденции в един Буркан

Имаме честта да открием нашата нова рубрика за личности с първия ни гост- популярната в блог-средите и сред специалистите маркетьори Павлина Козарова.

Нейният блог Маркетинг буркан впечатлява с професионално написани статии на нестандарни теми, свързани с маркетинга. Неслучайно резултатът е такъв- Поли е маркетингов експерт с 13 годишен опит, любителка на пътешествията и на източната философия, човек, който си струва да бъде изслушан. Тя е инициатор на създаването на блога и заедно със своя колега Димитър Николов зареждат със нестандартно поднесена маркетинг информация българското инетрент пространство.

Ето какво мисли Поли за развитието на маркетинга, блогването и бурканите...

1. Защо „Буркан”?

Ами идеята за общ блог с маркетингово съдържание е обща – моя и на Митко Николов, моя млад колега и специалист в Интернет маркетинга. А вината за името е лична, тоест само моя L. Асоциацията е Бурканът с Мед на любимия ми герой от детството Мечо Пух, с който той се утешава във всяка една ситуация и който винаги е готов да сподели с верните си приятели. Така че Маркетинг Буркан би трябвало да означава нещо за споделяне с приятели, с които е интересно да си заедно, или пречупено в контекста на този блог - място за общуване на маркетьори и всички, интересуващи се от тази тема.

2. Какво ви даде по отделно общото ви сътрудничество от гледната точка на опита и модерните технологии?

Много – поне на мен, надявам се и на моя колега. Аз освен опита си, винаги имам много нестандартни идеи, които нямам време да осъществя. Митко направи това възможно. Аз се осланям винаги на неговото мнение, когато става въпрос за маркетинг иновации и креативност – може би знаете, че той е автор на известния блог Креативен.Ком Освен това, той е верният ми съветник по въпросите на Интернет маркетинга и блогването. И за щастие – блогва от време на време и в Маркетинг Буркан, когато има вдъхновение.

3. Каква е специалната съставка, която прави един маркетинг буркан неустоим за читателите?

Ех, ако знаех... Но може би – искреността. Ние не скриваме нищо от читателите на блога, включително професионалните си притеснения и затруднения. Може да се каже, че разчитаме на съветите и мнението на всички, които обичат Буркана. Никога не сме се виждали в ролята на всезнаещи ментори, а целта ни е да помогнем за функционирането на едно виртуално маркетинг общество в България, за което няма теми-табу и което, ако мога да използвам темата на вашия блог – да помогне на българските фирми да видят вярната бизнес посока.

4. Какво се промени в българското маркетинг пространство за последните 13 години?

Всичко, и непрекъснато се променя. Самото маркетинг пространство се роди и проходи. Това беше едно вълнуващо начало, изпълнено с много ентусиазъм и креативност. Беше обаче едно пространство, което страдаше от липса на професионализъм и опит. Имаше недостиг на маркетингови кадри. Но имаше много възможности за българския бизнес и българския маркетинг, особено в годините след 1998, когато България започва да дава сериозни анонси, че иска да стане член на Европейската общност.
Не съм сигурна, че използвахме добре всички тези възможности. Всички ние сме свидетели как бизнес средата се променя драматично, ето защо и начинът, по който българските фирми правят маркетинг, трябва да се промени. Време е за зрялост, за професионализъм и смелост. Българските бизнес собственици трябва да признаят достойното място на маркетинга в своите фирми, ако искат да запазят и развиват бизнеса си. Младите български маркетьори, които завършват сега – независимо дали у нас или в чужбина – трябва да помогнат на българския бизнес да се измъкне от хватката на ишлемето и outsourcing-а и да заеме своето място на международните пазари.

5. Какви съвети бихте дали на хората, които започват да се занимават с маркетинг в България? Кои са ключовите моменти и къде са спънките, които вие виждате в едно такова начинание?

Не знам дали мога да им дам достатъчно полезен съвет, мога само да споделя своя опит. Аз много съм се блъскала и колебала, и никак не ми се иска новите маркетьори да изминат пътя към зрелостта по този начин...
Наскоро получих подобен въпрос от едно младо момиче, което иска да се занимава с маркетинг. С нея споделих, че според мен маркетинг професията е за:

Креативни натури, които обичат новите неща, ситуации, хора, фирми...

Взискателни към себе си

Умеещи и обичащи да общуват

Хора, които не се плашат да се променят и не се отказват да се учат

Амбициозни и склонни към високи постижения

Много издържливи на работа и напрежение

Хора, които са с добро самочуствие и могат да устояват на трудности и негативни реакции

За мен лично най-голямата трудност е била комуникацията между маркетинга и мениджмънта. За съжаление, моето усещане е, че маркетинг специалистите ни са по-подготвени и иновативни, отколкото българският бизнесмен очаква, и че той самият малко се затруднява от това. Да се надяваме, че заедно ще ускорим постигането на бизнес зрялост в България и че маркетинговите ни блогове ще помогнат за това.